Nhưng giữa khung cảnh u ám, thì một số công ty phát hành và sở hữu các thiết bị đọc sách điện tử lại tạo ra tình trạng ngược lại: khiến cho mọi người đọc nhiều hơn, vì e-book.

Amazon là một ví dụ, họ nói rằng những người có máy Kindle mua nhiều sách hơn 3,1 lần so với chính họ lúc trước khi mua thiết bị này. Con số đó vào tháng 12/2008 chỉ là 2,7 lần. Tức là, ví dụ, một người trước đây mua 8 cuốn sách từ Amazon thì bây giờ trung bình sẽ mua 24,8 cuốn sách!

Sony, nhà sản xuất dòng thiết bị đọc sách Reader, nói rằng các khách hàng e-book, tính trung bình, tải xuống 8 cuốn sách/tháng từ thư viện online của họ. Con số này nhiều hơn cả mức khoảng 6,7 cuốn sách mà một người Mỹ trung bình mua trong cả năm 2008, theo Bowker, một doanh nghiệp theo dõi ngành công nghiệp xuất bản.


Fan của các thiết bị đọc sách điện tử khẳng định rằng tính thuận tiện của việc dùng các sản phẩm này đã khiến cho nhiều người có hứng thú hơn với việc đọc sách, vì chúng tạo cảm giác có thể kiểm soát và chỉnh sửa theo ý mình, điều mà khách hàng nào cũng kỳ vọng từ các thiết bị điện tử.

Patti Howard là một trong số những người "cải thiện hành vi". "Đã lâu lắm rồi tôi mới lại có cảm giác như thế này về sách", Howard, một nhân viên trẻ chuyên ghi hồ sơ y tế ở Birmingham (bang Alabama), nói. Cô kể rằng trong nhiều năm, cô chỉ giữ thói quen đọc sách 10 phút trước giờ đi ngủ. Cho đến khi cô mua máy Kindle của Amazon.

Giờ đây, Howard mua sách bất kỳ lúc nào cô muốn. Cô download một cuốn tiểu thuyết kỳ ảo vào lúc 2h sáng, ngay sau khi đọc hết tập trước của bộ sách đó. Cô tranh thủ đọc trong những "mẩu" thời gian rảnh, như lúc đợi đón con. Tốc độ đọc mới của cô là một cuốn tiểu thuyết mỗi tuần.

Sách điện tử lại có thể được mua rất nhanh, từ bất kỳ địa điểm nào, chỉ với 1-2 cái click trên các thiết bị như Kindle và Nook - sử dụng mạng không dây để download.

Brandon Watson, một nhà nghiên cứu của Microsoft, nói rằng anh đã chuyển từ việc đọc khoảng một cuốn sách mỗi tháng, sang thành đọc hết một cuốn mỗi cuối tuần. Anh bị "bỏ bùa mê" bởi việc đọc sách quá dễ dàng, thậm chí chỉ bằng một tay, với Kindle. Anh vừa mua phiên bản điện tử của cuốn "The Bourne Identity", dù đã có cuốn sách này, bản in giấy, dày 500 trang ở nhà, vì "sách in cầm rất cồng kềnh".



Shayna Englin, một cố vấn chính trị ở Washington, đã mua Kindle, và cũng nói rằng cô đọc nhiều hơn bao giờ hết: một cuốn sách mỗi tuần, tức là tốc độ tăng gấp 3 so với trước kia.

Sách điện tử đang tạo ra những khuấy động đáng kể giữa lúc thị trường xuất bản rơi vào thời kỳ ảm đạm.